文建會工藝所首創推動台灣工藝之家與旅館通路行銷2009.04.08

文化創意產業橫跨文化與經濟領域，創意豐富的工藝品需要行銷管道，行政院文建會所屬國立台灣工藝研究所繼進軍百貨商場台中勤美誠品綠園道及網路商城之後，特別結合具休閒文化氣息且人口流通多的旅館，做為行銷的重要據點，以嚴選認證之117位台灣工藝之家及其工藝品為主體，補助旅館工藝推廣設施，結合旅館做為通路，該所本年度並先行擇選高雄華園飯店、台中清新溫泉渡假飯店、苗栗明湖水漾會館、宜蘭香格里拉渡假飯店作為示範點，作為未來其他旅館等加入通路之參考標竿。


國立台灣工藝研究所所長林正儀表示，工藝具有在地特色，在全球化的今天最能彰顯地域的獨特性，工藝所長期推動台灣工藝，對於將工藝家與其作品產業化，自然責無旁貸。由於工藝所曾在十年前的九二一大地震中重創，透過文建會的文化創意產業第一期暨第二期計畫，不但在原址成立台灣工藝文化園區，甄選「工藝之家」，成立「生活美學館」也對異業結盟、形塑工藝品牌等工作的推動，持續不輟，，期望能整體性的提升國內工藝的能見度。



「台灣工藝之家與旅館通路行銷」計畫，是將台灣工藝之家工藝品引進飯店展售，配合工藝家到飯店現場體驗教學或展演，甚至安排套裝行程至工藝之家參訪，一方面藉由旅館通路打響各地台灣工藝之家品牌，另一方面藉由工藝形塑旅館形象，提升觀光客住宿意願及豐富休憩品質，建立平台營造群聚效應，讓工藝之家優良形象與作品直接推廣至民眾休閒生活中，98年的華園4個示範點與在地10多位工藝之家合作，不但為飯店本身增添人文藝術氣息，也獲得遊客佳評如潮。林所長並強調，本年度工藝所將提撥更多經費補助旅館軟硬體工藝推廣設施，提高旅館業者的合作意願，開拓多元合作模式，更希望能擴大在全台灣建構工藝品的旅館通路，創造新的銷售平台與空間。


工藝家通常會創作但不懂得行銷，在工藝所積極規劃下，去年7月進軍台中勤美．誠品綠園道設立「台灣工藝生活美學概念館」，讓117位工藝之家工藝品都有全國性的實體展售通路，引起極大的迴響，工藝所並輔導工藝之家與網路平台合作，已輔導近30位在網路開店，成效頗佳，今年也將擴大辦理，希望開啟文化創意產業的交易平台之餘，能夠激發文化創意產業之蓬勃發展，讓文化藝術與生活美學深入到每一個國人心裡。