Joy是BMW的品牌核心價值,同時也是BMW Motorrad在產品之外最想帶給車主的附加價值。重型摩托車不同於汽車,它不是交通工具,而是能帶給車主不同生活樂趣的收藏品,BMW希冀藉由產品讓車友體驗各種不同的生活型態。總代理汎德公司自2004年起與BMW原廠同步舉辦台灣區BMW Motorrad Days,迄今邁入第六屆,今(2009)年總代理再度將車主大會師移師至花蓮,全省來自18個車隊、近千位騎士、550台BMW重型摩托車有如朝聖般聚集在花蓮遠雄悅來大飯店,期待著一場全台灣規模最大的年度盛會。